近来，有网友在社会化媒体晒出在印尼便当店里购买到了白桃茉莉与葡萄柚绿茶口味的Chi Forest冰茶。据了解，这是元气森林旗下冰茶系列初次登陆印尼干流零售途径，继气泡水之后成为第二个进入印尼商场的产品线。

  我国食品企业在海外拓宽途径，往往主要是经过华人商超，背面触及文明、商场、供应链等多个方面。

  元气森林却走了一条不一样的路。现在，元气森林已搭建起一张掩盖干流零售系统的精细网络，从印尼超3万个零售网点，到进驻全美591家、加拿大109家Costco门店。

  与许多企业的出海战略不同，元气森林采取了高度精细化的途径运营途径。自2021年登陆亚马逊开端，便以线上为试验田，半年就跻身Sparkling water（气泡水）类现在十，更是接连两年在黑五季在美国亚马逊sparkling water类别中进入前十，积累了很多实在的用户数据和商场决心。

  而真实意义上的“破局”，则来自对线下干流零售系统的攻坚。Costco作为美国最具影响力的仓储式零售巨子，对供货商的审阅反常苛刻。元气森林在承受长达3个月的合规检查中，需面临库房操作、食品安全、社会职责等多维度评价，终究凭仗咸宁工厂的高标准经过审阅，成为首个全方面进入Costco的我国饮品品牌。

  在印尼商场，团队相同展现出强壮的适配才能。印尼商场对餐饮合规准入要求极高：要在印尼境内出售，就需要为每一个产品、每一个口味请求BPOM认证；要在干流途径（便当店、超市等）出售，就要为工厂和产品请求清线日，元气森林湖北工厂取得印尼权威机构BPJPH颁布的认证（继新加坡MUIS后第二份世界认证）推出清线万个零售终端的快速浸透。

  有剖析称，元气森林之所以能在出海道路上快速铺开，与其对消费趋势的精确判别有关。以印尼为例，年轻一代对传统碳酸饮料的热心衰退已逐步闪现。而在美国，尽管饮品文明愈加多元，但用户痛点相同杰出。

  该公司世界事务负责人唐瑭指出：“在这里，好喝是招引消费的人的榜首道门，健康特点则构成继续复购的闭环。”

  记者留意到，东南亚商场往往是出海的榜首站，多家饮料企业已进行布局。本年4月，东鹏海南生产基地正式奠基，规划建造技能抢先的智能工厂。作为辐射东南亚的战略纽带，海南基地将依托自贸港区位优势，加快东鹏饮料从国民品牌向全球品牌的跨过，为集团开辟海外新战场注入中心动能。

  比较而言，我国茶饮品牌出海力度更大。同在4月，霸王茶姬（Chagee）在印尼特区雅加达正式开设首家门店。门店选址于人流密布的PIK Avenue购物中心，开业当天招引很多顾客排队等候，引发商场重视。

  蜜雪冰城（Mixue）出海事务很有代表性。到2024年末，该品牌海外门店数打破4800家，掩盖11个国家。其间，在东南亚商场占有率抢先。

  不过，对企业而言，出海不是仿制，而是重构。元气森林称，一家公司真实融入一个商场，不能只靠翻译菜单或替换包装言语，而要完成更深层次的文明共情。